ad:tech tours LPの要件について(2019年9月下旬時点の社内向けメモ)

​​ad:tech tours LPの要件について(2019年9月下旬時点の社内向けメモ)
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​​これは何

  • ​​Adtechの施策の一環でLPを作るので、その内容に関するメモです
  • ​​施策の情報が集約されているドキュメントはこちら　
​​https://paper.dropbox.com/published/adtech-tours-20199--Apx3qsS9EonDxvZkbjTyoKgiBg-gsuNg05gXFf0hNleQRBDI6Q

​​なぜLPが必要なのか？

  • ​​LPがあったほうが本施策を拡散しやすいため
  • ​​本施策の認知を通じて、ad:techに来場するつもりがなかった層も来場を検討してもらえるようにしたい

​​LPを見てほしい層(ターゲット

  • ​​Adtechに来ようか迷っている層
  • ​​できれば事業会社

​​LPの仕様/要件

  • ​​LPでクリックできるところはAdtechの公式サイトへのリンクとハッシュタグからのtwitterへのリンクだけでよい
  • ​​ハッシュタグはリンクにし、別タブで
  • ​​計測周り…日別のざっくりのアクセス(PV/UU)がわかること
  • ​​ドメインがreproである必要は無い = GAじゃなくてペライチやunbounceのdashboardの数字でもok
  • ​​流入元の分析までも特にしない(後述の通りほぼソーシャルからの流入を見込んでいるので、誰がシェアしてくれたかなどソーシャル上の拡散は追うが流入元は細かく追う必要がないため)
  • ​​「このLPを見て企画を知り来場したひと」のデータも取りたいが、オンライン上のトラッキングだと難しいのでやるとしたらスタンプラリー施策の最後に書いてもらうアンケートで「この施策を何で知りましたか」を設問として作ることで解消
  • ​​文言のA/Bテストなどもするつもりなし
  • ​​CVポイントがないので。

​​LPで与えたい印象

  • ​​楽しそう感
  • ​​思わずシェアしたくなる
  • ​​Reproすごい

​​LPで特に伝えたい(強調したい)情報

  • ​​スタンプラリー施策
  • ​​豪華賞品あるよ！
  • ​​ハズレなし！絶対景品もらえるよ(ガチャの写真)
  • ​​このLPシェアすると景品当たる可能性が高まるよ！
  • ​​このバス停​🚏​を目印に来てね！(​🚏​の写真)
  • ​​セッション
  • ​​2日間ともずーっとやってるのでいつ来ても大丈夫！
  • ​​無料だよ！
  • ​​事前予約不要だよ！
  • ​​展示会出展企業のソリューション聞けちゃうよ！
  • ​​Reproの場所
  • ​​Adtechのこの場所でブース出してるよ！(MAP)
  • ​​こんなブースのイメージだよ！
  • ​​この服着てるスタッフが目印だよ！
  • ​​スタッフ写真はマストじゃないかも

​​LPの 情報伝播設計

  • ​​スタンプラリー施策に参加する企業の担当者のSNS、企業アカウントからのシェア
  • ​​Adtech運営事務局からのシェア
​​↓
  • ​​彼らをフォローしている方々
​​なので認知はほぼソーシャルだより。オーガニック流入はなし

​​LPを見た人の態度変容

​​lpみる前 ​🙁​ 

  • ​​今年のAdtech行くか迷うなー。セッションの有料パス買ってないし

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