Deze Paper biedt richtlijnen en handvatten die je helpen bij het ontwerpen van je poster voor DR4. We gaan niet uitgebreid in op technische skills - specifieke vragen daarover kunnen we tijdens de les bespreken - maar focussen op het creatieve proces: 1. Het organiseren van je content, 2. Het ontwikkelen van een beeldtaal en 3. Het samenbrengen van de verschillende(beeldende) componenten tot een esthetisch en functioneel design. Daarna volgen een aantal voorbeelden die je kunt analyseren. Wij hebben daartoe een aanzet gedaan.
We dagen je uit om creatief te zijn en daadwerkelijk een uitspraak te doen met je ontwerp. Maak gebruik van onze aanwijzingen maar vaar vooral je eigen koers! Het mag best gedurfd.
Misschien niet zó gedurfd als op deze poster van Stefan Sagmeister, toen hij de tekst voor de uitnodiging voor een van zijn lezingen letterlijk door zijn stagiair in zijn lichaam liet kerven.
1. Organiseer je content
Verzamel eerst alle noodzakelijke info voor je poster. Afhankelijk van het soort event, product of dienst, bevat een poster doorgaans maar een beperkte hoeveelheid tekst. Als er al uitleg gegeven moet worden, houd die dan kort. Schrijf een synopsis die voldoende info bevat om de kijker nieuwsgierig te maken en meer te willen weten.
N.B. Let bij deze specifieke poster-opdracht wel op dat je voldoende informeert.
Houd het dus kort, maar ben volledig!
Titel
Zorg ervoor dat je een goede, pakkende titel hebt voor je project. Je zult merken dat deze in de meeste gevallen niét van de opdrachtgever komt. Het bedenken van een goede titel is ook design: communication design en behoort daarmee tot je vak.
Je kent het project, je kent de inhoud, denk dan ook na over de naam die het project krijgt. Durf ook kritisch te zijn naar je opdrachtgever, als deze een titel levert die‘de lading niet dekt’, die té letterlijk is, niet‘lekker bekt’ etc. Bedenk de titel zelf, suggereer een optie en beargumenteer deze. Je kunt dan in het design veel beter je werk doen.
Voltooien + voorbeelden
2. Ontwikkel een beeldtaal
Als je de content op orde hebt, denk dan na over je beeldtaal. Hoe ga je de inhoud het beste weergeven? Zorg ervoor dat alle hoofdelementen van je poster in een samenhangende beeldtaal staan. De titel en het beeld dienen elkaar aan te vullen en te versterken. Ze zijn de‘starting point’ in je compositie. Datgene waar het oog als eerste naartoe wordt gestuurd.
Starting Point / Het‘Ding’
Het element - of de samenstelling van elementen - waar de aandacht als eerste naartoe gaat.
Dat kan enkel de titel zijn, of de combinatie van titel en beeld(foto of illustratie) als totaalelement. Of juist enkel het beeld dat zo sterk is dat het centraal staat in de layout.
I’m next - Than me …
Vanuit het hoofdelement in je design - Het Ding - wordt het oog geleid naar de secundaire elementen in de poster. Dat zijn normaliter zaken als datum, locatie of programma content maar in jullie geval gaat het vooral om de synopsis van je project(inleiding, je frame(s), de belangrijkste onderzoeksresultaten en(zeer klein) je bronnen. Wees spaarzaam met wat je op je poster zet en zorg ervoor dat wat je erop zet écht relevant is.
Hiërarchie
Voor het sturen en leiden van het oog van de kijker langs de verschillende elementen - Starting point, I’m next, Than me - is hiërarchie nodig. Twee middelen om hiërarchie te bereiken zijn formaat en contrast.
Hiërarchie betekent dus niét automatisch: van boven naar beneden in een logische volgorde.
Bigger = more important. De positie van het grootste element(starting point) maakt hierbij zelfs niet eens uit. Of het nu in het midden staat, of in een hoek: het zal als eerste de aandacht trekken. Die positie kun je wel gebruiken om een bepaalde spanning te bereiken. We zijn gewend om van boven naar onder en van links naar rechts te scannen en te lezen. Bij een poster of schilderij wordt vaak het middelpunt van het canvas gebruikt voor de positie van het centrale thema, het ding. Plaats je jouw starting point dus in de rechter onderhoek, dan zal dat een bepaalde visuele spanning opleveren.
Een element met het grootste contrast zal als eerste de aandacht krijgen. Al is het niet direct het belangrijkst.
Zie hieronder: door hoog contrast geef je een bepaald element meer aandacht.
Inleiding
1. Organiseer je content
2. Ontwikkel een beeldtaal