Nosso objetivo dentro da produção de conteúdo no Coworking Brasil é simples: ser uma referência em conteúdo original de qualidade.
Em uma época difícil para o jornalismo ao redor do mundo, o que a gente procura é alimentar nos redatores aquele espírito curioso de entender como as coisas funcionam e de explorar assuntos incomuns, por óticas diferenciadas. Incentivando isso, a gente acredita que consegue alcançar esse objetivo.
Por isso, não temos um guia definitivo de como escrever pra nós. Temos uma lista de pontos interessantes de que gostamos e alguns que, a princípio, tentamos evitar. No fim, queremos que nossos autores se divirtam enquanto produzem um conteúdo pro site;que terminem de escrever e tenham a certeza de que produziram um conteúdo da forma correta e ética, que influenciará positivamente seus leitores.
Nós escrevemos sobre coworking. Um movimento cultural e um modelo de negócio. Buscamos entender como esse movimento pode ser melhorexplorado, organizado e gerar mais impacto real na vida das pessoas. Algumas pautas serão mais técnicas; outras, mais sociais. Em ambos os casos, nunca se esqueça de que a história está nas pessoas, sempre.
Algumas atitudes das quais gostamos:
Conversar com pessoas. Acreditamos que o conhecimento está nas pessoas, e a melhor forma de extraí-lo é conversando com elas. Sempre que possível, evite os e-mails e tente conversar diretamente com suas fontes. O tom de voz de uma conversa às vezes diz mais sobre o assunto do que quando ela escreve.
Entenda um pouco sobre o contexto em que a fonte está inserida. Qual é a história dela? Por que ela se interessou sobre esse assunto? O que a motiva realmente? A região onde ela mora tem influência?
Seja uma pessoa. Adoramos quando você consegue escrever em primeira pessoa, falando sobre o que aprendeu de um assunto, em vez de só reproduzir o que leu. Citações são importantes, mas devem entrar com objetivos claros no texto. Experimente mais de“Quando conversei com Fernando, ele me explicou que coworking é sobre pessoas, e não sobre cadeiras” e menos de“Aguirre afirma que o coworking deve ser sobre pessoas, não cadeiras”.
Seja criativo e ousado na abordagem. Pergunte o que ninguém nunca pergunta. Relacione assuntos entre si. A temperatura ideal de um escritório pode ser 20° porque o fabricante do ar-condicionado recomenda, ou será que tem algum relação com escritórios serem projetados para agradar em sua maioria os homens, que são menos tolerantes ao calor do que mulheres? Pergunte o porquê das coisas.
Não tenha medo de se aprofundar. Normalmente nossos textos não têm menos de mil palavras, mas, pra cima, não existe limite. Se o texto ficou realmente grande, talvez quebrar em dois artigos seja uma boa ideia.
Ser a fonte original do conteúdo. Queremos que outros sites copiem nosso conteúdo, nós não queremos copiar outros sites.
Não tenha medo de expor a sua opinião. Mas deixe claro que é sua opinião, e não da empresa. Se você pensa que tem uma visão muito controversa sobre o assunto, escreva mesmo assim, mas tenha um plano B na manga, caso precise ser cortado. Não leve as edições para o lado pessoal. Normalmente gostamos de pontos de vista diferentes, mas ainda somos uma empresa, e às vezes, business first.
Algumas atitudes das quais não gostamos:
Usar apenas conteúdos de terceiros como fonte do seu material. Quando usar, tenha pensamento crítico e investigue a origem desse conteúdo e quais foram as intensões de quem escreveu originalmente. Se possível, experimente conversar diretamente com as mesmas fontes do artigo terceiro, em vez de simplesmente reproduzir.
Mas, calma, não estamos fazendo jornalismo investigativo. Gostamos, sim, de citar materiais de terceiros e oferecer um caminho para o leitor se aprofundar se desejar. Você não precisa confirmar cada vírgula que leu por aí. Apenas tenha bom senso e evite usar aquele conteúdo do Blog do João que não cita nenhuma fonte.
Evite conteúdos fáceis do estilo“7 dicas de decoração para o seu espaço de trabalho”. A gente já feze eventualmente ainda faz esse tipo de material, mas é algo que estamos tentando evoluir. Em vez disso, experimente algo do tipo“Como a luz natural ajuda em ambientes de trabalho”.
Evite linguagem muito formal, você está escrevendo para um blog, e a nossa linguem é informal. Isso não quer dizer que você pode relaxar e escrever como conversa com seus amigos no WhatsApp. O equilíbrio é o caminho. Porém, personalidade é legal. É importante você se reconhecer no texto ao ler.
Nós não somos fonte da verdade, mostramos um ponto de vista. Em vez de“A melhor cor para pintar seu escritório é verde”, experimente“As vantagens de usar verde no ambiente de trabalho”. Ao mesmo tempo, evite conteúdos puramente especulativos. Se o seu título for“Descubra por que verde pode ser a melhor cor…”, nem precisa escrever.É um equilíbrio difícil, a gente sabe.
Diversifique sua abordagem. Como um espaço de coworking na Malásia resolveu esse problema? Como um founder no interior da Irlanda aborda o assunto? No Brasil, será que o que funciona no centro de São Paulo funciona no interior do Piauí?
Recomendações gerais:
Conteúdo acima de SEO. Mas não ignore o poder de boas palavras-chave.
Tudo bem linkar sites externos quando eles complementam. Melhor ainda é linkar artigos do próprio Coworking Brasil. Nós temos 8 anos de história e uma diversidade de conteúdos. Explore nosso blog e procure opções pra linkar.
Quando precisar linkar um espaço de coworking, use o link interno dele dentro da plataforma. Nós não linkamos sites de espaços que não estão na plataforma. É uma questão de respeito com nossos clientes.
Ainda sobre links: nunca garanta pra alguém que iremos adicionar o link do seu site no conteúdo. Gostamos de divulgar quem nos ajuda, mas às vezes por motivos diversos não podemos linkar alguns sites externos. É raro, mas acontece.
Evite parágrafos muito longos, assim como muito curtos; 75 palavras parece um bom tamanho. Isso não é uma regra, apenas uma referência.
Ajude a gente a diagramar o conteúdo. Subtítulos, pequenas listas, frases de citação. Tudo isso produz um conteúdo mais interessante visualmente.
E, principalmente, fotos. Imagens são excelentes para ilustrar conteúdos, principalmente na internet. Sempre que você puder prover imagens, isso nos ajuda MUITO. Principalmente fotos de divulgação dos entrevistados(com a devida autorização para reprodução). No entanto, se você não tiver nenhuma imagem a oferecer, tudo bem. Não precisa gastar tempo googlando por aí, nós faremos isso.
Ah, nós também adoramos vídeos. Se fizer sentido, você pode buscar vídeos relacionados no YouTube que a gente adiciona no conteúdo. Se você quiser dar um passo além, experimente fazer uma videoconferência com suas fontes e gravar o papo(não esqueça as autorizações). ;)
Foco na qualidade. Se você precisa de mais tempo, solicite. Se precisa de verba extra para um conteúdo diferenciado, apresente a ideia. Mas faça com antecedência. A gente tem um cronograma a seguir, então avisar no último dia que o texto vai atrasar não é legal.
Seja transparente na comunicação do dia a dia. Trabalho remoto é complicado, por isso transparência e honestidade é o único caminho.
Aqui tem uma referência de artigo recente que escrevemos que segue vários destes princípios.
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Por fim, produza algo que você se orgulha do resultado e se divertiu no processo. Se, por algum motivo, não sentiu isso após entregar um conteúdo, converse com a gente e sugira novas abordagens.
Algumas atitudes das quais gostamos:
Algumas atitudes das quais não gostamos:
Recomendações gerais:
Referências: